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防爆空調機圖片:
天氣論VS進化論:誰是市場增長的**驅動力?
一直以來,空調行業都被視為“靠天吃飯”的行業。在與會的各企業代表和行業專家眼中,2017冷年我國空調市場能夠實現如此可觀的增長,天氣堪稱**功臣。
北京市氣象局高級工程師張明英表示,今夏我國氣溫呈現出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數值高、極端高溫破極值、全年高溫天數多、氣溫日較差較小等特點,這樣的天氣特點造成我國空調市場火熱、銷量攀升。
在中國家電網總編呂盛華看來,天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀,但企業自身在產品創新、商業模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調企業一方面通過豐富產品功能、提升產品性能,開發出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求,另一方面則通過互聯網定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創新,改變傳統的“層層壓貨”商業模式,實現精準營銷,加快產品流通與資金周轉。
進入2018冷年,以產品創新和商業模式變革為主要內容的自我進化,成為空調行業的主旋律。
奧克斯空調國內營銷公司市場部負責人朱麗芳也表示,奧克斯未來會持續把產品品質與技術放在首位,同時做好營銷升級與體驗、持續打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時,奧克斯還將幫助線下經銷商進行IT化、信息化的經營管控,并持續開展“燎原計劃”,下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象,并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力。
志高空調相關負責人也表示,2018冷年,志高在產品上將繼續圍繞智能、工匠精品、健康、節能四大矩陣,全力打造多款具有強大市場競爭力的新品,進行差異化平衡式布局,而在渠道上,則要深化線上線下市場雙輪驅動。
呂盛華強調,天氣始終是不確定因素,企業不能固守“靠天吃飯”的想法,而應該在產品創新和商業模式變革上多下功夫,以弱化天氣因素的影響。
2018冷年市場規模有望保持穩定制冷劑政策變化需重視
在經歷連續兩個冷年的增長后,空調市場在2018冷年會走向何方,成為全行業普遍關注和擔憂的問題。參會各企業代表大多對2018冷年空調市場持謹慎態度。
蔡瑩預計,2018冷年我國空調市場整體規模將相對穩定,但他同時也強調,天氣是*大的不確定因素。
房地產市場走勢不明朗,也為空調行業增添了不確定性。當前,國家堅持強調住房的居住屬性,中央和地方政府調控措施逐步開始落實,區域性差異化調整幅度加大,熱點城市政策不斷收緊,限購限貸力度及各項監管措施不斷加碼。未來房地產市場能否成為驅動空調市場銷售增長的引擎,目前尚難斷言。
除了天氣與房地產市場的不可預知,我國空調行業還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰。
環境保護部環境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調,全球臭氧層保護和氣候變化領域的政策動向應該引起我國空調制造企業的高度重視。
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